İTSO ´da düzenlenen seminerde konuşan marka danışmanı Derya Celbiş, sinevizyon destekli olarak katılımcıları bilgilendirdi.
Marka ve markalaşma kavramları, marka özellikleri, stratejik marka konumlandırma ve marka iletişimi ile ilgili bilgiler veren Celbiş, “Firmaların tanıtılması, ürünlerin pazarlanmasında reklam, tanıtım ve markalar önemli yer tutmaktadır. Marka adının belirlenmesi sürecinde markalar uyarlanabilir olmalıdır. Bir marka ismi seçerken göz önünde bulundurulması gereken en önemli bir husus da gelecek dönemlerde ürün hakkında eklenecek ürünler için uygulanabilir olmasıdır. Markaların uluslararası alanda uygulanabilirliğine dikkat edilmeli. Etkin bir markalı ürünler özelliklerini yansıtmalı. Tanıtımına destek olmalıdır. Markayı hatırlatmaya ve markanın tanınırlığının sağlanmasına yardımcı olmalıdır. Rakiplerinden kolayca ayırt edilebilir olmalı. Tüketiciler tarafından kolayca anlaşılabilir olmalı. Değişen koşullara göre kolayca uyarlanabilir, güncelleştirilebilir olmalıdır. Uluslararası alanda kullanılacak ise seçilen tarzın tüketiciye göndereceği anlamların evrensel bir içerik taşımasına dikkat edilmelidir” dedi. Celbiş, seminerde, markalar, reklam ve tasarımlarla ilgili örnekleri görsel olarak anlatıp, teknik bilgi de verdi.